Projeto OMK: quebrando o estereótipo dos jovens sobre trabalhar em uma fábrica

Em 2020 desenvolvemos uma marca empregadora para a OMK: “O desenvolvimento é mútuo”. Em 2021 começaram a apresentá-lo aos funcionários e potenciais candidatos. E quando começamos a desenvolver ativações e projetos, encontramos um insight tático.

Os jovens acham que trabalhar numa fábrica não é interessante. E é sujo e fisicamente difícil. Mãos com óleo combustível, o turno que vai de manhã até de noite, vida cotidiana cinzenta. Para eles, a produção está fora de moda e o operário é uma pessoa que fica distante das tendências. Portanto, mesmo nas regiões onde a OMK é uma empresa formadora de cidade, não há pessoal jovem suficiente na produção.

Estudamos o que os jovens fazem e do que gostam. Queríamos encontrar um tema que fosse compreensível e próximo de cada um deles. Escolhemos “vestuário” como tema: os jovens adoram se vestir com estilo e se expressar com a ajuda das características das roupas.

Eram as roupas que deveriam transmitir nossa ideia: os operários não são diferentes; fazendo uma escolha a favor da fábrica, você não se encontrará em um ambiente estranho. Outro argumento a favor de roupa é que ela era ótima para mostrar a estética da metalurgia.

Ficou claro que a OMK precisava de uma colaboração, mas com quem? A compatibilidade perfeita aconteceu com a marca de roupas Kruzhok e o artista Roma Bantik. Kruzhok repensa fenômenos socioculturais em suas coleções, enquanto Roma cria objetos de arte em metal. Além disso, Roma nasceu em uma família de trabalhadores de fábrica e conhece o ambiente de produção desde a infância.

Kruzhok e Roma foram para a fábrica da OMK em Vyksa, onde soldadores e metalúrgicos os inspiraram com histórias sobre seu trabalho. O resultado foi uma coleção cápsula em que cada item é dedicado a uma etapa da produção. O cachecol é dedicado à etapa de trituração de sucata, a camiseta à fusão do metal e o moletom ao trabalho com produtos prontos.

Para divulgar o projeto, lançamos uma campanha publicitária composta por duas partes: uma história sobre os benefícios específicos de trabalhar na fábrica e uma chamada para participar da ativação. As marcas Kruzhka e  Roma Bantik ajudaram o projeto a obter mais cobertura não apenas nas redes sociais, mas também em edições sobre o estilo de vida.

Promovemos o projeto no Instagram (que agora é uma rede social proibida no território da Federação Russa), VK e TikTok, ou seja, os habitats naturais do nosso público. O dobro de pessoas do que planejamos originalmente entrou no site de colaboração omkcapsule.ru por meio de publicidade.

Atingimos mais de 14 milhões de pessoas.

Também usamos a ferramenta Brand Lift para comparar a atratividade das especialidades de operários da OMK aos olhos do público externo antes e depois do lançamento de nossa campanha.