Как мы охватили 70 тысяч человек с помощью песен Агутина

«Ты знаешь, всё в твоих руках — и каннский лев! Если ты работаешь в makelove» — вот так, одной фразой можно описать проект, о котором пойдёт речь в этой статье. 

Но давайте начнём сначала. 

makelove — это employer-брендинговое агентство. Мы разрабатываем бренды работодателей, развиваем и продвигаем их. А если конкретнее, работаем для того, чтобы сотрудники любили свою работу. У нас много клиентов из разных сфер — от промышленных компаний до сети шашлычных из Челябинска. Но самые сложные проекты — это те, где ты сам себе клиент и привлекаешь соискателей в агентство. Именно о таком проекте расскажу я, Софья Гаврилова, бренд-менеджер агентства makelove.

Мы были бы сапожниками без сапог, если бы не заявили о себе как работодателе, как мы это умеем.

Наш ToV — открытый и дерзкий, он передаёт чувство энтузиазма и идею о реальности больших возможностей. Это значит, что мы не боимся бросать вызов самим себе, пробовать новое, а услышав слово «нереально», мы не отказываемся от затеи, а, наоборот, ещё больше заряжаемся на результат. И ищем таких же драйвовых, креативных ребят, готовых горы свернуть, чтобы увидеть, как простая идея превращается в крутой проект.

Когда мы начинали придумывать имиджевую активацию, было много разных мыслей: от коллаборации с популярными кофейнями до идеи обклеить машины сотрудников плакатами с призывами откликнуться на вакансии (наш гендиректор сразу же её отсёк 🙂). 

На активации с Агутиным мы остановились случайно: сначала придумали сделать футболки с прикольными слоганами, а потом вспомнили, что совсем скоро с коллегами идём на концерт музыканта в «Лужниках». Так и случился мэтч. 

Через несколько брейнштормов с командой и переговоров с дизайнерами появились футболки с фразами из знаменитых песен Агутина, которые призывали на работу — в агентство makelove!

Например, «Ты знаешь, всё в твоих руках — и каннский лев! Если ты работаешь в makelove», «Хоп-хей ла-ла-лей, где вопросы, где ответы? Всё в агентстве makelove», «Ты забудешь обо мне в makelove agency», «Ай-ай-ай, всё, что я принёс, — это вакансии в makelove». 

Спереди футболки были фразы, а сзади — QR-коды, ведущие на карьерный сайт агентства. 

На этапе препродакшена мы успели придумать слоганы, получить готовые футболки, уговорить коллег поучаствовать и запланировать публикации в соцсетях. 

Результаты не заставили долго ждать — во-первых, о нас написали телеграм-каналы, делающие обзоры на кейсы из мира маркетинга и креатива (пост в канале «Креатив на аперитив», пост в канале «Гура», пост в канале how to WOW).

Во-вторых, мы получили огромный фидбэк на самом концерте: окружающие ребята сканировали QR-коды, переходили на сайт и подписывались на соцсети агентства. 

Но, наверное, самые большие цифры мы получили с рилса в Instagram* (запрещённая соцсеть): смонтировали быстрый ролик про то, как мы искали новых коллег в агентство, и за несколько дней отметка достигла 60 тысяч просмотров. Коллеги удивлённо рассказывали, как их друзья пересылали им ролик и спрашивали, в этом ли агентстве они работают.

На канал подписалось около 300 новых человек преимущественно из креативной индустрии — это активные подписчики. Некоторые из них перешли в категорию соискателей и на вопрос нашего эйчара Ирины Кантэли «Откуда вы о нас узнали» на собеседовании они отвечают: «Я видел, как вы с коллегами ходили на концерт Агутина». 

Вот такая история. Кстати: если хотите работать в крутой команде, делать масштабные проекты и петь песни Агутина вместе, переходите на карьерную страницу makelove и откликайтесь на вакансии!